Merkmale und Ziele der Stakeholder- Kommunikation

Für dieses Buch wurde bewusst der Begriff „Stakeholder-Kommunikation“ gewählt. Wie im Abschnitt „Unternehmensführung“ ausgeführt, müssen sich Unternehmen heute einem Interessenpluralismus stellen. Ein Stakeholder-Management kann dafür den geeigneten Rahmen liefern. Schon semantisch wäre dann die Stakeholder- Kommunikation das passende Gegenstück zur herkömmlichen „Unternehmenskommunikation“. Es gibt aber auch einige markante Unterschiede zwischen den beiden Konzepten, die über die bloße Semantik hinausgehen.

Seiten 65 - 79